쏘카 리브랜딩 전략으로 본 라이프타임 모빌리티로의 확장
브랜드 리브랜딩, 단순한 교체가 아닌 '진화 선언'
쏘카는 2025년, 브랜드 철학의 대전환을 알리는 리브랜딩을 단행했습니다. 단순히 차를 '빌리는' 서비스에서, 삶 속 이동의 흐름 전체를 설계하는 ‘라이프타임 모빌리티(Lifetime Mobility)’ 플랫폼으로 방향을 바꿨습니다.
쏘카는 이제 '어디에서 어디까지'가 아니라, '이동하는 모든 순간'을 함께하는 브랜드가 되고자 합니다. 이 전략은 단순히 디자인 요소를 바꾸는 작업이 아닌, 서비스 구조와 사용자 경험의 본질을 재정의하는 프로젝트였죠.
쏘카 브랜드 아이덴티티. 왜 바뀌어야 했을까요?
쏘카는 다양한 교통수단을 제공하고 있지만. 기존의 브랜드 아이덴티티가 확장된 가치를 담지 못하는 문제가 있었습니다.
그리고 우리는 지금, 이동의 패러다임이 빠르게 변화하는 시대에 살고 있습니다. 하지만 여전히 이동 수단을 소비하는 방식은 과거에 머물러 있죠. 자동차는 대부분의 시간 동안 멈춰 있고, 이동보다는 '소유'를 위한 수단으로 인식되고 있습니다. 대중교통 역시 다양해진 삶의 방식과 속도를 따라가기엔 부족하죠.
기존의 카셰어링 서비스는 순간적인 필요를 해결해주는 수단이었지만, 이제 사용자는 더 나은 효율성과 유연한 선택을 원합니다. 소유를 전제로 한 이동 방식은 비용과 시간, 환경 측면에서도 지속 가능하지 않다는 점이 드러났습니다. 이런 시대적 요청 앞에서, 쏘카는 브랜드의 존재 이유를 다시 물어야 했습니다.
쏘카 브랜드의 재정의: 소유에서 여정으로
“모든 사람이 자유롭고 행복하게 이동하는 세상을 만듭니다.” 이 한 문장 안에 쏘카의 리브랜딩 철학이 담겨 있습니다. 더 이상 소유하지 않아도 되는 세상. 이동의 자유가 모든 사람에게 확장되는 세상.
쏘카는 그 방향을 디자인합니다. 브랜드는 사용자 삶의 흐름을 함께 걷는 파트너로서, 그 순간의 가치를 중심에 둡니다.
브랜드 정의와 가치
- Brand Definition: 라이프타임 모빌리티 — 생애주기를 아우르는 모빌리티 플랫폼
- Core Value: 자유의 확장 — '소유'가 아닌 '이용' 중심의 선택
- Functional Value: 합리성 — 복잡함을 줄이고 시간과 비용을 절약
- Brand Persona: 유연하고 실용적인 사람
쏘카의 브랜드 정의는 단지 개념적 구호가 아니라, 구체적인 실천 방안으로 이어집니다. 이용자의 라이프스타일 변화에 맞춰, 서비스 구조와 디자인 언어 모두를 함께 바꾸는 방향으로 설계되었습니다.
쏘카 디자인 전략: 키워드 중심의 BX 설계
쏘카는 브랜드 경험(BX)을 시각적으로 구현하는 과정에서 3가지 디자인 키워드를 중심에 두었습니다.
- Flexible: 제한 없는 이동, 유연한 브랜드
- Clear & Bold: 주체적인 선택, 선명한 시각 언어
- Expand: 이동 경험의 확장성
이 세 가지 키워드는 그래픽, UI, 로고, 서체, 컬러, 앱 아이콘 전반에 적용됩니다. 심볼 하나에도 이동의 방향성과 흐름이 담겨 있으며, 컬러 시스템은 디지털 환경에 최적화되어 있습니다.
쏘카 로고의 진화: 시그니처의 중심을 새로 짓다
기존 쏘카 로고는 텍스트 기반 워드마크로, 모바일이나 간판에서의 인지력이 떨어졌습니다. 새로운 BI는 곡선이 교차하는 이니셜 심볼로 진화하며 ‘이동’이라는 동적인 개념을 상징적으로 담았습니다.
- 독립된 심볼은 앱, 간판, 간단한 표시물에 효과적
- 블루 그라디언트는 디지털 감성과 신뢰감을 전달
- 서체는 명확성과 확장성을 고려한 산세리프 기반
특히 앱 환경에서 심볼은 작은 아이콘으로도 브랜드를 인식시킬 수 있는 중요한 도구입니다. 브랜드가 디지털 네이티브 사용자와 연결되기 위해 꼭 필요한 요소죠.
쏘카 브랜드 시스템의 완성: 색, 언어, 공간
쏘카는 BI 뿐 아니라 전체 브랜드 디자인 시스템도 함께 구축했습니다. 이를 통해 브랜드 운영의 일관성과 효율성을 확보했습니다.
- 컬러 시스템: SOCAR Blue를 중심으로 명도/채도에 따른 확장 파레트 구성
- 서체 & 한글 워드마크: '쏘카존' 한글 로고까지 일관된 곡률 설계
- 앱 아이콘: 중심축을 기준으로 심플하게 정렬된 대비 구조
- 서비스 서브브랜드: socar elecle, socar enterprise 등 확장형 네이밍
각 요소는 단독으로도 기능하지만, 전체 시스템 내에서 조화를 이루며 UX 전반의 통일성을 구축합니다. 이처럼 구조화된 시스템은 확장 가능성과 브랜드 자산화를 동시에 이뤄냅니다.
실체화된 브랜드: 도시와 차량, 간판에 스며든 로고
새로운 쏘카는 도로 위 차량, 도시 곳곳의 쏘카존, 모바일 앱까지 어디서든 동일한 정체성으로 존재합니다. 이는 리브랜딩의 진정한 완성입니다. 단순히 '바뀐' 것이 아니라, 전면적으로 '설계된' 브랜드입니다.
쏘카의 공간 경험은 단순한 위치 정보 제공을 넘어서 브랜드와의 접점으로 기능합니다. 실체적 공간에서 브랜드를 인식하게 하고, 사용자에게 일관된 감성을 제공합니다.
쏘카 리브랜딩. 브랜드가 진화하는 방법
쏘카의 리브랜딩은 로고나 색이 바뀐 것이 아닙니다. 사용자의 삶과 이동을 다시 정의한 철학적 선언입니다.
디자인은 철학을 담는 그릇입니다. 브랜드는 경험을 설계하는 시스템입니다. 그리고 쏘카는 이번 리브랜딩을 통해 그 두 가지를 모두 완성해냈습니다.
‘쏘카 리브랜딩 전략’은 곧 ‘이동의 미래를 디자인하는 전략’입니다. 이제 쏘카는 단지 이동 수단을 제공하는 기업이 아니라, 우리 일상의 이동을 설계하고 연결하며 확장시키는 플랫폼 브랜드로 진화하고 있습니다. 그 여정의 시작점이 바로 이번 리브랜딩입니다.
참고자료 및 출처
- https://www.behance.net/gallery/230368833/Socar-Brand-Identity-Renewal
- https://rebranding.socar.kr/brandasset