JUPI: AI 의사결정 플랫폼으로 보는 B2B 브랜딩

JUPI: AI 의사결정 플랫폼

조직이 커질수록 결정은 느려지고, 전략과 실행 사이의 간극은 벌어집니다. 각 팀은 최선을 다하지만, 결과는 어딘가 어긋난 듯 보입니다. 그리고 리더는 이질적인 판단과 쌓여가는 실수 사이에서 점점 통제력을 잃습니다.

JUPI는 이 복잡한 흐름을 명료하게 정리하는, 새로운 시대의 AI 의사결정 플랫폼입니다. 하지만 우리가 오늘 주목하려는 것은 기술보다 그 껍질. 바로, 브랜딩입니다. JUPI는 단순히 SaaS 플랫폼 그 이상을 말합니다. 그 자체로 전략적 판단, 신뢰, 그리고 직관적 질서를 상징하는 브랜드 시스템을 구축했습니다. 이는 오늘날 B2B SaaS 브랜딩 사례 중에서도 가장 전략적이고 감성적인 접근으로 평가받고 있습니다.

AI가 판단을 돕는 세상, 브랜드는 무엇을 말해야 하는가

출처 : https://how.studio/branding/jupi | JUPI AI 의사결정 플랫폼, B2B Saas 브랜딩

CRM이 세일즈의 기본이 되었듯, JUPI는 결정의 기본이 되길 원합니다. JUPI의 브랜드는 단지 “AI가 결정을 도와줍니다”라고 말하지 않습니다. 대신 이렇게 묻습니다:

"성장이 당신을 막고 있지는 않나요?"

기업이 커질수록 의사결정은 분산되고, 피드백 루프는 길어지고, 감각은 무뎌집니다. JUPI는 조직이 더 빠르고 더 나은 결정을 내릴 수 있도록, AI를 통해 전략 정렬을 자동화합니다.

이런 제품의 메시지를 시각적이고 언어적으로 풀어내는 방식에서, JUPI는 초현실주의적 요소와 지적인 유머를 선택했습니다. 이는 다른 B2B SaaS 브랜딩 사례들과 비교해도 강한 차별점을 만들어냅니다.

JUPI 브랜드 로고의 의미

JUPI 로고의 핵심은 "행동하는 사고"입니다. 전통적인 지성의 상징인 로댕의 Thinker(생각하는 사람)가 의자에서 일어나, 이제 실제로 움직이는 브랜드가 된 것입니다. 이는 단순한 로고가 아닌, 브랜드 미션 그 자체를 상징합니다.

역동성 있는 캐릭터 로고: 지성과 의지를 시각화
비결정적인 표현 제거: 확신에 찬 커뮤니케이션 톤
확장 가능한 모션 시스템: 흐르고, 결정하고, 정렬하는 브랜드 리듬

이 브랜딩을 만든 팀 – How___Studio

출처: https://www.instagram.com/how___studio/ | how___studio 프로필 이미지

JUPI의 브랜딩은 뛰어난 콘셉트뿐만 아니라, 이를 세련된 비주얼 언어로 구현한 디자인 파트너의 역할이 핵심적이었습니다. 바로 런던과 로스앤젤레스를 기반으로 활동 중인 독립 스튜디오, How___Studio입니다.

How___Studio는 '세상에 꼭 필요한 아이디어들을 해방한다(Liberating ideas the world deserves)'는 철학을 바탕으로, 전략적이고 지속가능한 브랜딩을 설계합니다. 이번 JUPI 프로젝트는 대표적인 B2B SaaS 브랜딩 사례로 기록될 만하며, 이들은 다음과 같은 디자인 언어를 구현했습니다:

초현실주의적 일러스트와 지적인 유머를 결합해, 조직의 혼란을 시적으로 시각화
로고, UI, 타이포그래피, 모션까지 일관된 브랜드 톤을 유지하는 정교한 디자인 시스템
브랜드를 단순히 보여주는 것이 아니라, 행동하고 결정하는 하나의 경험으로 재구성

마그리트, 달리, 그리고 조직의 혼란을 시각화하다

출처 : https://how.studio/branding/jupi | JUPI AI 의사결정 플랫폼, JUPI 브랜드 이미지, B2B Saas 브랜딩

JUPI는 명확함을 추구하는 브랜드이지만, 그 명확함은 조직 내 ‘혼란’이라는 감정에서 출발합니다. 이를 위해 브랜드 일러스트레이션은 초현실주의의 세계로 향합니다. JUPI가 표현한 이미지는 다음과 같습니다:

복잡성의 외줄 타기
조율된 의사결정의 별자리
보이지 않는 신뢰의 구조물

이러한 시각 언어는 제품 기능을 설명하기보다는, 사용자가 느끼는 심리적 문제에 공감하며, 그 감정을 브랜드가 대신 구조화해주는 역할을 합니다.

JUPI 브랜딩의 텍스트, UI, 그리고 문법

언어는 JUPI 브랜딩에서 중요한 축입니다. 결정을 내려야 하는 순간, 우리는 "생각은 충분히 했어, 이제 실행하자"는 확신이 필요합니다. JUPI는 이 감정을 다음과 같은 방식으로 구현합니다:

의문보다 선언에 가까운 문장 구조
축약 없이 명료한 톤
긴 설명 없이 통찰을 던지는 문장 리듬

예컨대 JUPI는 이렇게 말합니다:

"It’ll become the essential platform used by companies in the age of intelligence."

이 짧은 문장은 기술의 미래, 조직의 방향성, 그리고 JUPI의 위치까지 압축해 전달합니다.

JUPI 브랜딩: 디자인 시스템, 모션, 타이포그래피의 정렬

JUPI는 디자인 시스템 측면에서도 주목할 만합니다. 브랜드의 기능성과 미학은 다음 요소들로 설계되었습니다:

Rugged한 조형에서 파생된 아이콘 시스템
타이포그래피는 단단하지만 유연함을 유지
달리의 시계처럼 흐르는 모션 시스템

출처 : https://how.studio/branding/jupi | JUPI AI 의사결정 플랫폼, 디자인 시스템, 모션, 타이포그래피 정렬

그 결과, 결정이 일어나는 순간의 미학이 브랜드 전체에 일관되게 구현됩니다. 이는 단순히 “예쁜” 디자인이 아니라, 제품 기능과 감정 구조를 시각 언어로 번역하는 브랜드 UX입니다. B2B SaaS 브랜딩 사례 중에서도 기능성과 정체성을 통합한 모범적인 예라 할 수 있습니다.

B2B SaaS 브랜딩의 새로운 방향

대부분의 B2B SaaS는 기능 중심 메시지, 기술적 그래픽, 복잡한 로드맵에 갇혀 있습니다. 하지만 JUPI는 감정, 철학, 디자인 모두를 아우르며 브랜드 자체가 제품 경험을 확장하는 플랫폼이 되었습니다.

그 결과, JUPI는 단순한 기능 전달을 넘어 리더십, 성장, 그리고 판단력이라는 무형의 가치를 시각 언어로 표현해냅니다.

마치며: 결정의 시대, 브랜드가 할 일

AI는 이제 단순한 도구가 아니라 조직의 사고 구조를 바꾸는 존재입니다. 이 시대에 브랜드는 단순한 장식이 아니라, 조직의 정체성과 판단 방식까지 설계하는 장치가 되어야 합니다.

JUPI의 브랜딩은 바로 그 미래를 보여줍니다. 이제 B2B SaaS 브랜드도 더 이상 기능만 말하지 않습니다. 그 브랜드는 ‘결정’이라는 인간의 본질적인 능력을 말하기 시작합니다.

참고 자료

JUPI 공식 웹사이트 : https://jupi.co
디자인 파트너 How___Studio 인스타그램 : https://www.instagram.com/how___studio/