구글 제미나이로 본 AI 브랜드 디자인과 아이덴티티 시스템의 진화

구글 제미나이로 본 AI 브랜드 디자인

기술이 우리 삶 깊숙이 들어오고 있습니다. AI는 이제 낯선 용어가 아니라, 스마트폰 속 비서이자 매일 사용하는 검색창에 녹아든 친숙한 존재가 되었죠. 그만큼, AI 브랜드 디자인 또한 더 이상 SF 영화 속 미래의 이야기가 아닙니다. 오히려 지금 이 순간, 우리 눈앞에서 ‘디자인 언어’로 새로운 기준을 만들어가고 있습니다.

이번에 소개할 사례는 바로 그 변화의 최전선에 선 프로젝트, 구글 제미나이(Gemini)입니다.

바드에서 제미나이로: 브랜드의 전환점

제미나이는 원래 '바드(Bard)'라는 이름으로 시작된 인공지능 프로젝트였습니다. 그러나 기술의 급속한 발전과 더불어, AI라는 개념 자체가 너무 익숙하고 포괄적인 키워드가 되어버렸죠.

그 결과, 바드는 더 이상 눈에 띄지 않는 이름이 되었고, 구글은 브랜드 아이덴티티 시스템의 재정비라는 과제를 마주하게 됩니다.

이때 등장한 것이 ‘제미나이(Gemini)’입니다. 이름부터 새로워졌죠. 쌍둥이라는 뜻을 가진 이 단어는, 입력과 출력, 사람과 기계, 질문과 대답 사이의 ‘쌍방향성’을 암시하며 새 브랜드의 철학을 담아냅니다.

스파크와 마법: 브랜드 심벌의 재해석

디자인은 눈에 보이는 것만큼, 보이지 않는 것까지도 다룹니다. 제미나이는 기존의 AI 상징 중 하나였던 ‘스파크’를 단순한 아이콘이 아니라, 탐험의 시각적 은유로 재구성했습니다.

사용자가 입력을 넣는 순간, 스파크가 살아나듯 빛나고, 콘텐츠를 찾아가는 모션이 펼쳐집니다.

이러한 연출은 단순한 시각 효과를 넘어서, 브랜드가 어떻게 ‘작동’하고 ‘반응’하는지를 보여주는 장치이자 브랜드와 사용자의 상호작용을 시각화한 전략적 선택입니다.

간결함에서 신뢰로: 디자인 언어의 정제

AI 제품은 복잡할 수밖에 없습니다. 그 복잡함을 어떻게 단순하게 풀어주느냐가 디자인의 핵심이죠.

제미나이의 브랜드 시스템은 바로 이 지점을 놓치지 않았습니다.

기능 위주의 제품 UI에서 한 발 더 나아가, 직관적이고 신뢰감 있는 시각적 언어를 구축했죠.

예를 들어, 폰트는 Google Sans를 사용해 브랜드 유산을 계승하면서도, Medium과 Regular를 교차로 사용해 정보의 위계와 명확성을 담았습니다.

이건 단순히 예쁜 글자가 아니라, 브랜드의 톤앤매너를 구성하는 핵심 요소입니다.

유연한 시스템, 확장하는 경험

좋은 브랜드 시스템은 확장성이 있어야 합니다. 제미나이의 디자인은 단일 제품에서 멈추지 않고, 영상, 인터랙션, 일러스트레이션, 사용자 생성 콘텐츠까지 광범위한 매체를 아우르는 시스템으로 구축되었습니다.

특히 주목할 점은 아티스트들과의 협업을 통해 완성한 커스터마이징 가능한 일러스트 스타일입니다. 제미나이의 ‘마법’이라는 콘셉트를 감성적으로 번역한 이 일러스트는, 브랜드가 감성적으로도 기억될 수 있게 만드는 감각적인 장치입니다.

사람을 중심에 둔 디자인

무엇보다 인상 깊었던 건, 제미나이의 브랜드 디자인이 기술이 아닌 사람을 중심에 뒀다는 점입니다.

우리가 AI에게 기대하는 건 단순한 정보 제공이 아니라, 상황에 맞는 반응, 공감, 그리고 약간의 마법 같은 유용함 아닐까요?

제미나이는 바로 그 기대를, 시각 언어와 디자인 시스템을 통해 ‘보이게’ 만들었습니다.

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마무리하며: 브랜드는 이제 기능이자 감정이다

‘브랜드’라는 단어는 너무나 익숙하지만, 제미나이는 그것을 다시 묻습니다.

“당신의 브랜드는 어떻게 느껴지고, 어떻게 반응하며, 어떻게 기억되는가?”

AI 브랜드 디자인 사례로서 제미나이는 우리에게 중요한 통찰을 제공합니다. 브랜드는 이제 더 이상 로고나 색상이 아니라, 시스템이고 경험이며 이야기입니다.

그리고 그 이야기는, 기술이 아닌 사람으로부터 출발해야 합니다.