다이소 브랜딩과 빨간색, 앱 UIUX에서 발견한 일관성의 힘

“다이소는 왜 빨간색일까?”

이 질문은 단순히 색깔의 선택이 아니라, 브랜드 정체성과 고객 경험(UX)까지 관통하는 중요한 포인트입니다.

빨간색은 강렬함, 친근함, 그리고 에너지를 동시에 전달할 수 있는 색이죠. 다이소는 이 색을 오프라인 매장 간판에서부터 앱 UI까지 일관되게 유지하며, 브랜드 인식을 확실하게 각인시키죠.

1972년, 야노 히로타케가 ‘야노상점’이라는 이름으로 이동식 노점에서 한 걸음을 뗐습니다 위키백과
1977년, 공식적으로 '다이소 산업'으로 법인화하면서 '모두 100엔'이라는 단일 가격 정책을 도입했죠.
이후 1987년 '100엔 숍 다이소' 체인을 본격 확장하고, 1991년에는 다이소라는 이름의 첫 직영점을 오픈하며 브랜드가 자리를 잡기 시작했어요. 위키백과

이후 글로벌 확장을 이어가며, 2001년 대만과 한국, 2005년 미국까지 진출했고, 지금은 전 세계 5,000곳 이상 매장, 76,000개 이상의 상품 체계를 갖춘 유통 브랜드로 성장했답니다

국내에서는 1992년 ‘아성무역’ 설립에서 시작해서, 2001년 ‘다이소아성산업’으로 브랜드 도입되었고,
2023년엔 완전 한국 소유로 전환되었다는 중요한 변화가 있었어요. 다이소
2019년에는 CI와 로고를 리뉴얼했어요. 다이소의 BRAND IDENTITY는 6개의 정원의 조합입니다. 생활 전반에 걸친 다양하고 좋은 상품을 제공하며 항상 고객의 생활 중심 가까이에 있는 다이소를 표현합니다.(참조: https://www.daiso.co.kr/company/bi)

브랜드 컬러는 단순히 ‘예쁘게 보이기 위해’ 쓰이는 게 아닙니다. 색은 소비자 인지 속도를 높이고, 브랜드를 기억하게 만드는 강력한 도구입니다. 다이소의 빨간색은 다음과 같은 심리 효과를 갖습니다.

1. 집중과 행동 유도

빨간색은 시선을 끌고, 행동을 촉구합니다. 앱에서 버튼이나 강조 텍스트에 빨간색을 쓰면 사용자가 즉시 반응하게 되죠.

2. 가격 대비 가치감

연구에 따르면, 빨간색은 ‘할인’이나 ‘합리적인 소비’를 연상시키는 경우가 많습니다(Color Psychology in Marketing).

3. 정서적 에너지

다이소가 추구하는 ‘즐거운 발견’ 경험에 어울리는 활기찬 분위기를 만들죠.

첨부하신 다이소 앱 화면을 보면, 브랜드 컬러를 UI 요소 전반에 걸쳐 전략적으로 활용하고 있음을 알 수 있습니다.

UIUX 디자인에서 가장 중요한 것은 ‘예측 가능성’입니다. 사용자가 다음 화면에서 무엇을 기대할지 예측할 수 있어야 하죠. 다이소 앱은 이 원칙을 다음과 같이 지킵니다.

주요 액션 버튼, 강조 문구, 로고, 카테고리 강조에 빨간색을 통일.

오프라인 매장과 앱 모두 ‘밝고 명확한’ 이미지를 유지.

빨간색은 다이소의 ‘언제나 가까이, 합리적인 쇼핑’ 이미지를 시각적으로 구현.

다른 리테일 브랜드들이 파란색(쿠팡), 초록색(올리브영), 보라색(마켓컬리)을 메인으로 쓸 때, 다이소는 빨간색을 중심으로 한 시각적 정체성을 고수합니다.

이 색은 앱 스토어 아이콘부터 오프라인 매장, 쇼핑백, 광고까지 동일하게 적용돼 브랜드 시그니처로 자리 잡았습니다.

이렇게 강력한 컬러 자산은 브랜드 회상률(Brand Recall)을 높이는 핵심 요소입니다(Nielsen Norman Group – Color and Usability).

1. 첫 화면에서 각인

앱 실행 직후 보이는 로고, 로그인 화면, 권한 요청 팝업 모두 빨간색 중심

2. 행동 유도 색상

클릭해야 하는 버튼·탭·링크는 거의 빨간색 또는 대비되는 어두운 톤

3. 브랜드 톤 유지

온라인과 오프라인 채널 간 색채 차이가 없음 → 사용자가 플랫폼 이동 시 혼란이 적음

4. 감정적 연결

빨간색의 에너지가 ‘즐거운 발견’이라는 브랜드 키 메시지와 맞물림

다이소의 빨간색 브랜딩은 단순히 눈에 띄는 선택이 아니라, 브랜드 경험을 하나로 묶는 전략입니다. UIUX 디자인에서 컬러를 일관되게 유지하는 것은 사용자의 심리적 안정감과 신뢰를 높이는 핵심 요소죠.

그렇다면, 다이소가 이 색채 전략을 기반으로 앞으로 어떤 새로운 디지털 경험을 만들어낼까요?